В то время как начало войны вызвало всплеск национализма и ненависти в Армении и Азербайджане, горстка голосов с каждой стороны вместо этого предпочла выступить за мир. В частности, в Азербайджане эти деятели подвергались серьезным преследованиям в социальных сетях, включая угрозы смертью, а в некоторых случаях и давление со стороны властей. Было придумано новое слово: «novarçı» или «no-warist», относящееся к изображению профиля «нет войне» в Facebook, которое использовали многие из них.